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奇異公司去年10至11月首創品牌播客「The Message」，在8週內陸續上線8集各10～15分鐘長的內容，是過去一年興起的小說類播客，平均每集有45萬人收聽，去年推出以來已被下載超過500萬次。這齣採訪式的科幻懸疑廣播劇，聲音演出與音效製作品質高，是史上收聽最高的品牌播客。
播客可追溯到1980年代，最初稱為音頻博客（audioblogging），
通常播客製作成本低，但這種有規模的優質品牌播客的預算則昂貴，可達十幾萬美元；專家說，播客熱潮意味營銷人員需努力做出聽眾在別處找不到高雄市甲仙區二胎 的內容。
然而，品牌部落格或品牌播客卻不容易做成資訊型廣告，問題在聽眾必須主動下載，跟電視或廣播廣告插播，消費者是被動式接收，播客聽者大多不會主動下載廣告。
工商時報【文╱Sharon Wu新竹縣寶山鄉小額借款2萬 】
廣告商也開始將錢投入，華爾街日報引用ZenithOptimedia數據指出，美國廣告客戶在2016年共會花費約3,500萬美元在播客廣告，比2015年增長2％；據comScore的研究報告，在收聽產品研究、訪問品牌網站等播客內容後，有近三分之二的播客聽眾會有購買意向。
一些大型企業投入巨資創造製作自己的播客，今夏Gimlet Media為eBay完成第一個品牌播客（Branded Podcast）系列，是一個名為Open for Business的6集課程式創業指南，每集著重於創辦企業的某個不同觀點，包括移民如何在美國開辦企業等，有不少是小企業在eBay上成功實例，巧妙地被植入對eBay的行銷，6月推出時登上iTunes商業播客的第一。
日前奇異進一步擴大推
Gimlet Media聯合創始人兼總裁Matt Lieber表示，沒有人想聽一個30分鐘eBay廣告，但有很多觀眾想知道如何創業，這個系列下載目標已達預期的2倍以上。
Panoply為Slate網站媒體製作了嵌入播客的品牌目標網頁，讓營銷人員可以查看網頁瀏覽量和網站停留時間等，效果拭目以待。
播客（Podcast）在數位媒體生態系統已佔有一席地，許多大型數位出版商在過去2年發布他們的播客；連NBC球星「小皇帝」LeBron James和友人合開的媒體公司Uninterrupted，也在今年8月宣布投資熱門籃球播客Open Run，LeBron更加入主持陣容。
Podcast取自iPod加Broadcast（廣播）而成，被新牛津美國辭典選為2005年代表字，2006年列入字典。互聯網上有超過11.5萬個英語播客，還有幾十個網站提供發行平臺；據comScore和音頻網站Wondery的一份新報告，美國18～49歲成年人有近20％每月至少收聽一次播客；Edison Research的報告也顯示，今年5月有21％的美國成年人在聽播客，比去年同期成長17％。
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